行话儿 | 说来你可能不信，移动端的眼球杀手竟是插屏广告 | 自由微信

行话儿 | 说来你可能不信，移动端的眼球杀手竟是插屏广告

2016-11-16 Mobvista汇量科技

相较于普通横幅广告，移动用户更多会浏览插屏广告——至少会看一眼。

人们习惯了各种移动广告，不论是标准的横幅广告还是其他互动性更强一些的。最近的一份研究发现，当受众被投放以移动广告，他们中绝大多数会真的浏览插屏广告——这多多少少是可以预见的，毕竟插屏广告是相对比较强势的广告形式，它们弹出后几乎会占满整个手机屏幕。

从Mobvista提供的插屏广告样式来看，该类广告可实现UI定制化设计，与应用视觉融合；Call-to-action按钮设置，提升转化率。

涨姿势：开屏广告↓

说到强势，不得不请出开屏广告，打开APP的第一秒它就会猝不及防地出现在你眼前，试问还有什么可以强过它！？

从Mobvista提供的开屏广告服务来看，该类广告全屏大尺寸、定制化的浸淫式设计，可极大提升广告吸引力和互动率，从而带来更高转化率。

不过，插屏广告所吸引的注意力从它弹出后就急剧下滑，锐减幅度远超其他移动广告形式。

贴片横幅广告 vs 信息流广告 vs 插屏广告：

吸引的用户注意力分别为38%、63%和71%，插屏广告胜出；

吸引用户停留的时间分别为1.6秒、3.1秒、2.5秒，信息流广告胜出；

后续浏览次数则分别为3.5、4.2和1.9，插屏广告垫底。

最近移动品牌广告公司Kargo组织了一项神经科学研究，数字营销机构MediaScience的70名美国专家参与其中，他们年龄各异，代表了不同年龄层的受众，而他们的任务就是在智能手机上浏览新闻内容。当他们在新闻内容页面看到广告时，其生物反应会被测量。

研究中，10人之中超过7人（71%）浏览插屏广告的时间超过2.5秒。然而插屏广告够大够显眼，也不代表移动用户会多看它一眼。和信息流广告吸引的后续浏览次数4.2相比，插屏广告的1.9次是真的低。

美国青少年和千禧一代眼中的“完美”移动广告：

△ 可以保存下来稍后浏览（46%）

△ 来自可信的信息源（45%）

△ 根据用户的消费喜好进行定制化（40%）

△ 方便分享（34%）

△ 有产品的获取信息和店铺信息（34%）

△ 可在广告页面直接进行购物操作（33%）

△ 有交互性和可参与元素（24%）

△ 广告产品在地理位置上跟自己有相关性（23%）

在新闻内容当中出现的信息流广告表现卓越，63%的受调者会浏览这类广告，并还会多看几眼——准确说是平均4.2眼。贴片横幅广告就不太受欢迎，较少移动用户会去浏览，不过它后续吸引到的眼球也比插屏广告的多，甚至没比信息流广告差多少。

从Mobvista为360安全卫士定制的信息流广告来看，该类广告精准定向用户群，广告与应用融为一体，以非激励形式实现高留存率；定制化设计，提升用户参与感，保证良好的用户体验，平衡收益。

所以很难说哪种移动广告更成功，或者说怎样才能吸引到更多眼球。另一项来自Verve Mobile的调查是向美国青少年和千禧一代（14岁-29岁）了解什么元素可以成就“完美”的移动广告，得到的答案是：“与其考虑广告的交互性和参与元素，我们更关心能不能把广告保存下来，可以之后再查看或者分享”。

你看，新一代对于广告的观念，是很超脱的。

本文内容编译自eMarketer:

On Mobile, Interstitials Get Attention, but Few Second Looks